CENEAM, 15-17 junio de 2026
XIV Seminario Club Ecoturismo en España
Introducción
El patrimonio natural y específicamente los espacios naturales protegidos son los recursos esenciales del producto Ecoturismo en España, que se define como el viaje responsable que muestra lo mejor de la naturaleza española, disfrutando de experiencias configuradas por empresas comprometidas con su conservación. Está siendo impulsado por la Secretaría de Estado de Turismo (SETUR), por las Comunidades Autónomas (administraciones ambientales y turísticas), por el sector privado agrupado en la Asociación Ecoturismo en España (AEE) como ente gestor a nivel nacional de este club de producto, y apoyado por el Organismo Autónomo Parques Nacionales (OAPN).
El Seminario permanente club de producto Ecoturismo en España es el espacio anual de reunión, debate y trabajo en red de los destinos adheridos y de los actores implicados su impulso. Es un espacio de trabajo para avanzar de forma práctica en la resolución de las necesidades del producto Ecoturismo en España y en las acciones para su mejora e impulso.
España tiene ya un conjunto de 57 territorios que ofrecen el producto Ecoturismo en España bajo la marca Soy Ecoturista organizados con sus empresas turísticas locales para llegar a los segmentos de la demanda más interesados en disfrutarlo.
Objetivos
Los objetivos del XIV seminario han sido:
- Analizar la situación y evolución del producto Ecoturismo en España en el contexto de las grandes estrategias nacionales como la ETD 2030 y el PAEAS.
- Trabajar de forma participada con las nuevas herramientas del club de producto Ecoturismo en España para mejorar la sostenibilidad, digitalización, visibilidad y comercialización de las experiencias que conforman el producto Ecoturismo en España.
- Ajustar las herramientas y los procedimientos de trabajo del club de producto para fomentar su uso por parte de los gestores locales y mejorar la visibilidad del producto, sus beneficios y su red de destinos.
- Conocer distintas iniciativas que se estén poniendo en marcha para apoyar el producto Ecoturismo en España entre los actores implicados.
- Analizar el sistema payback que ha diseñado la AEE contrastándolo con algunas de las grandes ONG ambientales, y el modelo de comunidad de ecoturistas que se ha trabajado desde la AEE.
Desarrollo del programa
LUNES 15 DE JUNIO
16:00 h: Bienvenida, objetivos del XIV Seminario y motivación de participantes. Ester Bueno (CENEAM-OAPN) y Ricardo Blanco (SETUR), coordinadores del Seminario permanente.
16:15 h: Contexto del Ecoturismo en España, evolución en el marco de los programas de apoyo con fondos Next Generation y en la Estrategia de Turismo Sostenible 2030 y en otras Estrategias nacionales y en el Plan de Acción de Educación Ambiental para la sostenibilidad. Ricardo Blanco, Secretaría de Estado de Turismo.
17:00 h – 17:30 h: Implantación del producto Ecoturismo en España situación actual y perspectivas. Amanda Guzmán, gerente de la Asociación de Ecoturismo en España.
17:30 - 19:00 h: La plataforma de comercialización del producto Ecoturismo en España. Estado de desarrollo, contenidos de destinos y de empresas, sistema de reservas, desarrollos previstos. Análisis de necesidades y propuestas de mejora. Amanda Guzmán, gerente de la Asociación de Ecoturismo en España.
20:00 h: Cena con productos locales aportados por los asistentes.
MARTES 16 DE JUNIO
9:00 h -10:00 h: Sesión de trabajo sobre modelo de funcionamiento de la Red de destinos de Ecoturismo en España abordando las principales acciones que debe desarrollar la AEE, costes y modelo de financiación. Sesión conducida por la gerencia y miembros de la Junta Directiva de la AEE.
10:00 h – 11:30 h Sesión trabajo sobre Plan de Marketing y Comunicación del club de producto Ecoturismo en España. Resultados obtenidos hasta el momento. Análisis de herramientas y actuaciones que pueden desarrollar los destinos y empresas adheridas al club para aumentar el impacto del plan de marketing y mejorar su visibilidad como destinos y empresas de ecoturismo certificado. Sesión conducida por el equipo de RUSTICAE.
11:30– 12:00 h: Descanso
12:00 h – 13:00 h: El ecoturismo en la era de la IA: cómo Soy Ecoturista, destinos y empresas pueden ganar visibilidad y captar viajeros desde ChatGPT, Claude y Perplexity. Juan Destribats, Co-founder de Listo
13:00 h – 14:00 h: INTERCAMBIO DE INICIATIVAS DE LA RED DE DESTINOS DE ECOTURISMO EN ESPAÑA. Identificación de actuaciones y buenas prácticas en la red de destinos de Ecoturismo en España (gobernanza-gestión, promoción, uso de herramientas del club, contribución a conservación, restauración ambiental, creación de experiencias de Ecoturismo en España, sensibilización de turistas, etc.). Cada gestor de cada destino tendrá 10 – 12 minutos para contar su experiencia y recibir preguntas de asistentes. Conducción del espacio de trabajo por Ricardo Blanco.
1. Ese pasito más: cómo convertir una experiencia de ecoturismo en algo memorable. Graciela Rivero, ATUSOS Gomera.
2. Accesibilidad y ecoturismo universal: planificación de experiencias, comunicación y prácticas de campo, el ejemplo de Sierra Nevada. Friederike Ther, Asociación Foro de la CETS de Sierra Nevada.
3. Geodisea un viaje por la historia de la tierra. Javier López- Caballero, APRODERVI (Geoparque Villuercas - Ibores - Jara).
4. Gorbeia Experience. Oihana Martínez, Cuadrilla de Gorbeialdea.
14:00 h: Comida en las instalaciones del CENEAM
16:00 h – 18:00 h: Continuación del INTERCAMBIO DE INICIATIVAS DE LA RED DE DESTINOS DE ECOTURISMO EN ESPAÑA.
5. Programa de descarbonización de empresas turísticas de Gorbeia. Sonia Barrondo, Gorbeialde LGA.
6. Acciones del Plan de Sostenibilidad Turística para impulsar el ecoturismo en el Geoparque Las Loras. Sandra Fernández, Geoparque Las Loras.
7. La digitalización en la Comarca de las Cinco Villas, una oportunidad para el producto ecoturismo. Diana García, Comarca Cinco Villas.
8. Buena práctica de promoción del ecoturismo a través de las ayudas LEADER. Fe Álvarez, Asociacion Montes e Vales Orientais.
9. El legado artesano y el guardián rural. Lo que realmente está "En Peligro de Extinción". Ana Llano, Asociación de Turismo Rural Fuentes del Narcea.
10. Iniciativas para dinamizar la asociación de ecoturismo y el destino. Llúcia Castaño, Associació d'Empreses d'Ecoturisme del Delta de l'Ebre (AEEDE).
11. Qué funciona, qué conviene evitar y para qué prepararse: lo que el ecoturismo puede aprender de sí mismo. Graciela Rivero, ATUSOS Gomera.
18:00h – 20:30 Visita guiada por el entorno del CENEAM en el que se recorrerán zonas de bosque, río y pradera hasta llegar al pueblo de Valsaín dónde se conocerá su importancia histórica. Guiada por Antonio Moreno, Técnico de la Sección de Documentación e Información del CENEAM.
21h: Cena en La Granja. (a cargo de los asistentes)
MIERCOLES 17 DE JUNIO
9:00 – 10:00 h: Taller de trabajo Creación de la comunidad de usuarios de Soy ecoturista. Invitación de representantes de ONG del tercer sector ambiental (SEO Birdlife, Greenpeace, WWF) para darles a conocer el producto Ecoturismo en España y que opinen sobre la actuación Comunidad de Soy ecoturista.
10:00 – 10:30: Experiencias de ecoturismo científico para la conservación del Quebrantahuesos, mecanismos de contribución que aplican estas experiencias. Concepción Galvez, Fundación para la Conservación del Quebrantahuesos.
10:30 – 11:30 h: Mesa de trabajo sobre cómo implicar a distintos actores en la comunidad de Soy Ecoturista. Establecer los beneficios para los ecoturistas, herramientas y servicios especiales a los que tendrán acceso, materiales necesarios, acuerdos con ONG, sistema de contribución a la conservación de la naturaleza online, materiales necesarios, plan de difusión, sistema de funcionamiento y financiación necesaria para su mantenimiento (mecanismos de patrocinio, mecenazgo). Debate entre asistentes y participantes en el Seminario.
11:30– 12:00 h: Descanso
12:00 – 13:30 h: CONECTANDO REDES DE EXPERIENCIAS 2, Sesión de trabajo sobre la conexión del producto “Ecoturismo en España” con otras redes de espacios protegidos y productos turísticos nacionales vinculados con el ecoturismo. Esta sesión de trabajo consistirá en la exposición por parte de los representantes de dichas redes sobre la situación y perspectivas de cada red y las acciones que impulsan relacionadas con el ecoturismo, el análisis de la conexión actual de cada red con la red del producto Ecoturismo en España y un espacio de debate sobre posibles sinergias.
Reserva Ecoturista de la España Verde (Asturias, Cantabria, Galicia y Euskadi). Tatiana González, Turismo de Asturias.
Red de Reservas de la Biosfera Españolas y la Marca Reserva de la Biosfera Españolas. Iván Soleto Polanco, técnico del Área de Reservas de la Biosfera (OAPN).
Red Española de Geoparques. Javier López, Geoparque Villuercas-Ibores-Jara.
Red de Espacios protegidos acreditados con la Carta Europea de Turismo Sostenible. Diego García Ventura, EUROPARC-España.
13:30 h: Conclusiones del Seminario
14:00 h: Comida (bolsa para el viaje o comida en el exterior)
14:30 h: Salida del transporte Valsaín – Madrid (Nuevos Ministerios)
Conclusiones
A continuación, se resumen las propuestas a poner en marcha a corto plazo por la AEE:
- Seguir los resultados prácticos de la inclusión del producto Ecoturismo en España (sobre todo la herramienta Observatorio) en las estrategias nacionales (ETS 2030, ENIVCRE) y en el PAEAS.
- Dar pasos adelante con la comunidad de ecoturistas, acometiendo primero las tareas más sencillas:
- Campaña de distribución del logo Soy ecoturista
- Activación de la intranet Soy ecoturista
- Campaña divulgativa Boletín Soy ecoturista para ganar suscriptores
- Analizar la posibilidad de que los encuentros NatureWatch sean los encuentros para los turistas que son ecoturistas (encuentro anual que se ofrece como encuentro para crear comunidad)
- Reunión con SEOBirdlife para cooperación con grandes ONG del tercer sector ambiental para divulgación de la marca Soy ecoturista
- Elaboración de convenio con la Asociación Geoparques UNESCO españoles
- Retomar convenio con Europarc-España
- Seguimiento de la promoción con la marca y web Reserva ecoturista, en el marco de la España Verde.
- Cooperar con el OAPN con la marca RBE
- Seguir desarrollando el plan de marketing con Turespaña
Programa XIV Seminario Club Ecoturismo en España
Actas del XIV Seminario Club Ecoturismo en España