The role of communication in environmental awareness according to circular economy stakeholders
Autoría: Alejandro Carbonell Alcocer, Juan Romero Luis, Manuel Gertrudix
Edición: Journal of Environmental Management
Formato: Pdf- Artículo, Kit de recomendaciones
Idioma: Inglés y español
Para facilitar la transición de una economía lineal a una economía circular, se requieren medidas inéditas por parte de todos los actores sociales. La comunicación desempeña un papel fundamental en este proceso. El uso del marketing social como alternativa a los modelos tradicionales de comunicación puede promover un cambio de paradigma y aumentar la efectividad comunicativa. Comprender la percepción de los impulsores de la economía circular es crucial para los esfuerzos de comunicación dirigidos a persuadir a los ciudadanos a cambiar sus hábitos.
Este estudio analiza las percepciones de estos impulsores respecto a los procesos de comunicación enfocados en la sensibilización y conciencia ambiental. A través de la metodología cualitativa de teoría fundamentada, se realizaron 44 entrevistas con cuatro grupos considerados promotores de la economía circular: representantes de la administración pública y empresas privadas, profesores universitarios y personal científico. Se analizó el discurso de los actores y los resultados muestran cómo perciben su participación en el proceso de transición, el nivel de conciencia pública y las medidas de sensibilización.
Las conclusiones son que: a) la comunicación juega un papel fundamental en fomentar la cooperación entre todos los actores involucrados en la transición hacia una economía circular; y b) las estrategias de comunicación dirigidas a la sociedad deben segmentarse según grupos poblacionales, considerando aspectos como área, edad y nivel de conciencia.
El material se compone de un artículo publicado en inglés en la revista Journal of Environmental Management, y un resumen en formato kit de recomendaciones (en español y en inglés).
Consultado en julio 2025