Ministerio para la Transición Ecológica y el Reto Demográfico

El producto “Ecoturismo en España” está siendo impulsado por la Secretaría de Estado de Turismo (SETUR), por las Comunidades Autónomas (administraciones ambientales y turísticas), por el sector privado agrupado en la Asociación Ecoturismo en España como ente gestor a nivel nacional de este club de producto, y apoyado por el Organismo Autónomo Parques Nacionales (OAPN), que a través del CENEAM desarrolla un plan anual de actividades que incluye la celebración de “seminarios permanentes”, entendidos estos como reuniones de trabajo anuales que permiten analizar con los actores implicados un tema concreto de interés para las metas de desarrollo sostenible.

El Seminario permanente Club Ecoturismo en España es el espacio anual de reunión, debate y trabajo en red de los destinos adheridos al Club Ecoturismo y de los actores implicados su impulso. Es un espacio de trabajo para avanzar de forma práctica en la resolución de las necesidades del producto Ecoturismo en España y en las acciones de mejora. 

La décima edición del Seminario ha recuperado la asistencia presencial en el CENEAM, con una muy buena acogida tras dos años en los que se realizó online. Del 6 al 8 de junio los 30 participantes, todos ellos representantes de entidades adheridas a este club de producto, han trabajado con las herramientas útiles para seguir impulsado el producto Ecoturismo en España.

• Analizar la situación y evolución del Club Ecoturismo en España, partiendo del análisis realizado de forma participada en 2021 para establecer las principales brechas y oportunidades del Club.
• Trabajar de forma participada con los socios y colaboradores en la puesta en marcha del Plan Estratégico del Club Ecoturismo en España que permita en los próximos años atender las necesidades del empresariado y de los gestores de los destinos de Ecoturismo en España y aprovechar las oportunidades.
• Ajustar las herramientas y los procedimientos de trabajo del club de producto para fomentar su uso por parte de los gestores locales y mejorar la visibilidad del producto, sus beneficios y su red de destinos.
• Conocer las iniciativas para impulsar el auténtico ecoturismo puestas en marcha por los gestores de destinos y por las asociaciones de turismo locales.
• Divulgar el Club Ecoturismo en España.

El X Seminario ha contado con una buena representación de la diversidad de actores que intervienen en el producto (gestores locales, productores, comercializadores, impulsores). Las sesiones más importantes fueron seguidas online por el resto de gestores de la red de destinos que forman parte del Club: administraciones turísticas y ambientales, asociaciones empresariales locales, entidades de conservación, grupos de desarrollo rural, etc. En total, se ha contado con más de 60 participantes de 14 comunidades autónomas. Los 10 años de seminario han servido para crear esta red y los logros conseguidos son una motivación para alcanzar los retos aún pendientes:

• Los actores que forman parte del producto Ecoturismo en España necesitan mejorar su cohesión y el trabajo en red.
• Mejorar la aplicación de la caja de herramientas del Club y ampliar con nuevas aplicaciones
• Aumentar la promoción y visibilidad del producto “Ecoturismo en España”

LUNES 6 DE JUNIO

MARTES 7 DE JUNIO

Las principales conclusiones del análisis de la situación actual del producto son:

• El impulso del producto “Ecoturismo en España” es una misión compartida de la SETUR con los actores del ecosistema (Turespaña, las Comunidades Autónomas, las asociaciones locales que pertenecen al Club, las empresas turísticas que forman parte, las agencias de viajes, etc.).
• Ecoturismo en España es un producto con varias modalidades, aún por desarrollar y reforzar a través de la cooperación público – privada. https://soyecoturista.com/
• Ecoturismo en España está aún en fase de crecimiento, por lo que será necesario extender la implantación de los requisitos sostenibles en los que se basa la configuración de este producto a un mayor número de espacios protegidos.
• El método club de producto ha servido para organizar a los actores implicados en el ecosistema de este producto para resolver los retos que van surgiendo ante la evolución de la demanda, la oferta y de la coyuntura.
• El método club de producto asegura la conexión y cooperación efectiva entre actores de la cadena de valor del producto Ecoturismo en España.
• La Asociación Ecoturismo en España es cada vez un interlocutor más reconocido por las administraciones públicas y el resto de actores.
• Las herramientas clave del Club son: su plan estratégico, la marca con sus atributos y su sistema de requisitos de sostenibilidad, el observatorio de Ecoturismo en España que mide la demanda, la oferta, sus repercusiones y la capacidad de gestión de los gestores de los destinos del Club, la gerencia que aglutina y acompaña a los gestores locales, la participación en el Plan anual de marketing de Turespaña (https://www.tourspain.es/es-es/Conozcanos/NotasPrensaTemp/NdP%20Plan%20Estrategico%20Marketing.pdf ). Se ha identificado la necesidad de mejorar las herramientas de promoción y comercialización propias del Club.
• El modelo de cooperación es mejorable. El Plan Estratégico del Club elaborado en 2021 establece acciones concretas para aumentar y consolidar el trabajo en red.
• Se precisa incorporar a la demanda en la membresía del Club como estrategia de fidelización ante los nuevos escenarios de consumo.
• Los Programas de la SETUR (Planes de sostenibilidad, experiencias, digitalización) son importantes para mejorar impulso al Ecoturismo en España. https://sede.serviciosmin.gob.es/es-es/procedimientoselectronicos/Paginas/detalle-procedimientos.aspx?IdProcedimiento=253
• Algunos socios del producto están aplicando Planes de Sostenibilidad Turística, por lo que tienen la oportunidad para ejecutar actuaciones de formación y promoción de este producto tan beneficioso para los destinos que lo impulsen.