CENEAM, 9-11 junio de 2025
XIII Seminario Club Ecoturismo en España
Introducción
Ester Bueno del CENEAM y Ricardo Blanco de la Secretaría de Estado de Turismo explicaron los objetivos de esta duodécima edición.
El producto “Ecoturismo en España” está siendo impulsado por la Secretaría de Estado de Turismo (SETUR), por las Comunidades Autónomas (administraciones ambientales y turísticas), por el sector privado agrupado en la Asociación Ecoturismo en España (AEE) como ente gestor a nivel nacional de este club de producto, y apoyado por el Organismo Autónomo Parques Nacionales (OAPN), que a través del CENEAM desarrolla un plan anual de actividades que incluye la celebración de “seminarios permanentes”, entendidos estos como reuniones de trabajo anuales que permiten analizar con los actores implicados un tema concreto de interés para las metas de desarrollo sostenible.
El Seminario permanente club de producto Ecoturismo en España es el espacio anual de reunión, debate y trabajo en red de los destinos adheridos y de los actores implicados su impulso. Es un espacio de trabajo para avanzar de forma práctica en la resolución de las necesidades del producto Ecoturismo en España y en las acciones para su mejora e impulso.
Objetivos
Este XIII Seminario fijó los siguientes objetivos:
- Trabajar de forma participada con los socios y colaboradores en nuevas herramientas del club de producto Ecoturismo en España para que permita en los próximos años mejorar la sostenibilidad, digitalización, visibilidad y comercialización de las experiencias de auténtico ecoturismo que conforman el producto Ecoturismo en España.
- Ajustar las herramientas y los procedimientos de trabajo del club de producto para fomentar su uso por parte de los gestores locales y mejorar la visibilidad del producto, sus beneficios y su red de destinos.
- Conocer las iniciativas para del Programa de Experiencias Turismo España que puedan tener sinergias entre ellas y con el producto Ecoturismo.
Asistentes
El XIII Seminario ha contado con una buena representación de la diversidad de actores que intervienen en el producto (gestores locales, empresas proveedoras, comercializadores, impulsores). En total, se ha contado con 29 participantes presenciales de 9 CCAA y 52 participantes que han participado en las diferentes sesiones transmitidas online.
Desarrollo del programa
LUNES 9 DE JUNIO
16:00 h: Bienvenida y objetivos del XIII Seminario y motivación de participantes. Ester Bueno (CENEAM-OAPN) y Ricardo Blanco (SETUR), coordinadores del Seminario permanente.
16:15 h: Contexto del Ecoturismo en España en el marco de los programas de apoyo con fondos Next Generation. Ricardo Blanco, Secretaría de Estado de Turismo.
17:00 h: Avances y perspectivas de la plataforma de comercialización del producto Ecoturismo en España. Estado de desarrollo, contenidos de destinos y de empresas, sistema de reservas, desarrollos previstos. Análisis de necesidades y propuestas de mejora. Amanda Guzmán, gerente de la Asociación de Ecoturismo en España.
20 h: Cena con productos locales aportados por los asistentes.
MARTES 10 DE JUNIO
09:00 h: Plan de Marketing y Comunicación del club de producto Ecoturismo en España. Presentación de objetivos, herramientas y actuaciones de marketing online, comunicación y plan de medios, medición y comunicación de resultados. Sara Sanchez, Directora de RUSTICAE.
10:00 h. Sesión trabajo sobre Plan de Marketing y Comunicación del club de producto Ecoturismo en España. Análisis de herramientas y actuaciones que pueden desarrollar los destinos y empresas adheridas al club para aumentar el impacto del plan de marketing y mejorar su visibilidad como destinos y empresas de ecoturismo certificado. Rusticae.
11:30– 12:00 h: Descanso
12:00 h. Herramientas de gestión y trabajo en red. Presentación de las herramientas desarrolladas para gestionar y hacer seguimiento de destinos y empresas adheridas a Soy Ecoturista, recopilar y difundir buenas prácticas, y hacer seguimiento de indicadores clave de impacto positivo del Ecoturismo en España. Análisis de situación y propuestas de mejora. Amanda Guzmán, Gerente de la Asociación de Ecoturismo en España.
13:00h – 14:00h: INTERCAMBIO DE EXPERIENCIAS. Identificación de actuaciones para la conservación y restauración de infraestructuras verdes y de puesta en valor de servicios ecosistémicos en el Programa de PSTD y en los destinos de Ecoturismo en España. Conducción del espacio de trabajo por Ricardo Blanco.
Cada uno de los gestores asistentes realizarán presentaciones sobre este tipo de actuaciones que estén llevando a cabo en sus destinos turísticos.
14 h: Comida
16:00 – 18:00 h: Continuación INTERCAMBIO DE EXPERIENCIAS.
19:00h: Visita guiada a Segovia o La Granja
21h: Cena en Segovia o La Granja
MIERCOLES 11 DE JUNIO
9:00 h: Impulso de la promoción y comercialización internacional del producto Ecoturismo en España. Análisis de las actuaciones realizadas y previstas por la Asociación de Ecoturismo en España. Análisis de las herramientas y posibilidades de colaboración con Turespaña. Debate y propuesta de acciones de futuro. Amanda Guzmán, Gerente de la Asociación de Ecoturismo en España.
11:00 h: descanso
11:30 – 13:30 h: CONECTANDO REDES DE EXPERIENCIAS. Análisis de sinergias entre proyectos de experiencias vinculadas con el ecoturismo. Sesión online en la que se invitará a actores que han ejecutado proyectos del programa de Experiencias Turismo España con incidencia en la puesta en valor de servicios ecosistémicos para que cuenten sus resultados e identificar posibles sinergias con el producto Ecoturismo en España.
Proyectos con los que contactar para que expongan resultados:
- Corredor Ecoturismo de la España Verde: experiencias creadas, web. Acciones de promoción realizadas.
- Experiencias de Ecoturismo Científico. Resultados del proyecto. Convenio con la AEE, mecanismos payback, club de ecoturistas, acuerdo con tercer sector ambiental.
- El universo a nuestro alcance, Fundación Starlight.
- España en floración. Agromarketing S.L.
- Fotografía y pinta la naturaleza española. AEFONA, Daboecia, Arte y naturaleza
- RETURN, experiencias en el medio rural.
- Experiencias Enrédate en lo local. SAO Viajes- Rusticae
- Red de territorios corcheros.
13:30 h: Conclusiones del Seminario
14:00 h: comida
Conclusiones
El producto “Ecoturismo en España” se está extendiendo por nuevos destinos con el apoyo del programa de PSTD y del Programa de Experiencias Turismo España. Aún así sigue precisando de apoyo público y mayor cooperación con respecto a otros productos turísticos mucho más desarrollados.
El club de producto Ecoturismo en España es el único que establece una simbiosis positiva entre los gestores de los espacios protegidos en los que se basa el producto, las administraciones turísticas, las empresas turísticas que ofrecen las experiencias y los turistas que deseen sentirse parte de la comunidad Soy Ecoturista. Se debe reforzar la comunicación de este mensaje a los turistas y a las administraciones ambientales.
La AEE ha mejorado el valor de la marca Soy ecoturista al dotarle de un mejor posicionamiento, nuevos materiales y al aumentar su viabilidad. Ahora corresponde a cada uno de los gestores de los destinos la misión de dar visibilidad a la marca soy ecoturista a través de la promoción y comunicación que habitualmente haga des u destino, y animar a las empresas turísticas adheridas a dar que usen el logo y las herramientas de soy ecoturista para captar, explicar y fidelizar a sus clientes.
El XIII Seminario ha servido para dar visibilidad a actuaciones en materia de conservación y restauración ambiental y de puesta en valor de servicios ecosistémicos que están ejecutando algunos de los destinos del producto Ecoturismo en España, y que contribuyen al cumplimiento de la Estrategia estatal de infraestructuras verdes, conectividad y restauración ecológicas.
Las experiencias de Ecoturismo en España sensibilizan a las empresas turísticas que forman parte de la marca, y esta es comunicada a los turistas que las practican, por lo que las herramientas de la marca y la propia marca contribuyen a los objetivos del Plan de Acción de Educación Ambiental para la Sostenibilidad que lleva a cabo el OAPN – CENEAM.
El seminario ha servido para reunir a los actores implicados en el desarrollo de nuevas modalidades de ecoturismo y en productos que guardan relación al estar basados en el patrimonio natural de España. Los gestores de estos productos turísticos tienen ahora la oportunidad de establecer una cooperación a corto y medio plazo.
La marca Soy ecoturista es referencia para modalidades de ecoturismo que se están incorporando al producto Ecoturismo en España. La AEE ha establecido acuerdos con otras entidades para incorporar modalidades de ecoturismo, como pueda ser el caso de ecoturismo científico y fotografía y pintura de naturaleza.
Se debe seguir trabajando en las acciones y mejoras necesarias para seguir impulsando el posicionamiento de la marca Soy Ecoturista y el producto Ecoturismo en España, sus destinos, empresas y experiencias, frente a la demanda nacional e internacional, generando contenidos digitales innovadores, aplicando TIC, y desarrollando acciones de comunicación y marketing digital.
El seminario cumplió con su misión de servir de encuentro para favorecer la cooperación público-privada para seguir impulsando el ecoturismo en España, ayudando a los gestores a conocer las buenas prácticas que se están ejecutando en esta red de destinos.
De nuevo el Seminario permanente del club de producto Ecoturismo en España ha sido un encuentro de trabajo muy útil para que los gestores y actores que configuran este club de producto se impliquen más y mejor en la gestión del club de producto Ecoturismo en España a nivel nacional, autonómico y local. En este sentido, queda patente la necesidad de que las entidades locales refuercen su capacidad técnica y económica para poder asumir adecuadamente sus funciones como entes gestores de destinos.